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品牌化才能深度国际化

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发布时间:2014-07-18

【  特大??  】

   未来中国品牌面对的也许不再是某一国的消费者,而是全球消费者,中国企业如能将制造优势转换为高附加值的品牌优势,不仅可以拓展外国市场,反过来也能拉动更多的国内消费。 琳琅满目的中国商品并没有直接带来人们对中国品牌的认知,能够在全球家喻户晓的中国品牌屈指可数。让中国品牌唱响世界,需要转变思路。从 只拼价格做贸易 到 比拼质量做品牌 ,是现实选择之一。 尤其是品牌影响力,这是许多中国企业走出国门遇到的超大问题。 一位国外品牌专家说。 我对中国产物很熟,但真不知道中国有哪些品牌。 美国的一位大学教授告诉记者。值得注意的是,这位大学教授甚至不知道收购了IBM的联想来自于中国。 酒香不怕巷子深 这句老话,隐喻的是只要产物质量好,不怕吸引不到顾客。这样的传统思维如今依然是许多中国企业恪守的营销理念。 中国产物在海外市场上是昙花一现,还是事业常青?产物质量和品牌营销说了算。 一位名牌专家感慨道, 中国品牌只有把过去 只拼价格做贸易 的思路转变为 比拼质量做品牌 ,并恒久坚持,才能在海外市场做实、做深、做强。 中国品牌是中国制造业的最终方向和出路,但同时也是中国制造业自我救赎的方法和途径,中国制造业树立品牌的时候到了。 对于全球装备制造业而言,2014年注定是一个影响未来的 时间窗 。国际方面,源起欧洲的 第三次工业革命 思潮在全球刮起一阵旋风,美国 制造业回归 战略初见成效;国内方面,国家 十二五 规划中的装备制造业转型升级战略对制造业企业提出更高的要求。在 内外交困 的情况下,我国装备制造企业要想在激烈的竞争中获得一席之地,必须转型升级,形成制造业强势品牌。那么,在未来的5至10年中,中国能否诞生出一批装备制造业强势品牌? 国际营销大师飞利浦 科特勒曾预言的一样, 未来20年,将是中国品牌的高速成恒久 , 中国制造企业有能力为苹果这样的企业做代工,说明中国有能力生产高质量产物 ,前通用电气总裁杰克 韦尔奇肯定了中国生产高质量产物的能力。 五年之内,优质的中国制造群体品牌能使 中国制造 的国际品牌形象得到转变。 杰克 韦尔奇指出, 中国制造作为一个整体,光有一两个品牌是不够的,只有让中国制造的整体形象得到有效提升,中国的品牌才能在全球市场上获得更大认同 ,中国企业目前所面临的问题,就是全球品牌、世界级品牌并不是很多。为此,做好质量把关是发展的根本。 中国制造 民族品牌是一个整体信誉的集合 ,韦尔奇补充道,里面包括了 中国制造 的民族品牌、中国的国家形象以及优质制造商的信誉,应该严格把好质量的关,杜绝浑水摸鱼的现象。 正如商务部外贸司司长鲁建华忠告企业:要不断增加产物的科技含量,加强自主品牌建设,多生产和多出口附加值高的产物,这样既全面提高了产物的核心竞争力,又能与其它国家的产物拉开档次,减少贸易摩擦。
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